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比如此次针对《天空之城》，设计师黄海制作了一款动态海报，此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例，但吉卜力看到海报之后，愉快地通过了这一方案。程育海说，吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义：“你是不是真心爱这个作品，是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下，开发出的衍生品将拥有较长的生命力：“比如在《龙猫》上映十五年后，即便消费者没有看过《龙猫》，在店里看到龙猫的衍生品，依然会产生购买欲望。”戚牧的第一任妻子是个职场精英，他们有一个孩子，可惜对方却清楚地知道，她绝对不能和戚牧过一辈子，因为她无法负担有老年痴呆症的老人和年幼的孩子，所以她选择离婚。
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