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资本纷纷入局抢占潮流生意 I.T业绩大涨为市场再

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中国商报/中国商网(记者 陈晴)随着千禧一代的成长,潮牌愈发受到国人重视。为了争取年轻消费者,各大平台和资本都“掺和”进潮流生意。而随着I.T业绩的上涨,更为潮牌市场增添了一剂定心丸。

2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年高达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌是全世界,也是中国增长最快的品牌市场,是下一个万亿级市场。

根据Nielsen报告用户大数据分析,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费的增速是17%。

来自阿里巴巴的数据也显示,过去三年,潮牌市场一直保持持续升温的趋势,2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%,消费金额同比增长则高达260%。

近三十年来,香港多品牌服饰零售商I.T一直在为时尚爱好者提供多种潮流时尚风格,并将诸多小众及先锋品牌带入中国。 此前,由于国人对潮牌持有排斥态度,导致I.T在华的业绩一直都不太理想,但近年来随着千禧一代的崛起,大众审美的转变,潮流生意愈发向好。

I.T近日发布上半财年业绩报告显示,在截至2018年8月31日止的六个月内,集团营业额同比增长11.3%至40.64亿港元,毛利率为64%,净利润则录得高达87.8%的同比增幅至1.13亿港元。

随着《中国有嘻哈》节目的热播,吴亦凡等明星更是带动了一些潮牌的发展。为进一步吸引年轻消费群体,I.T于去年8月任命吴亦凡为其成立以来的首位代言人。

为进一步巩固现有的影响力,I.T还在持续引进全球的潮流品牌,并以中国合作伙伴的身份协助街头潮牌Off-White在中国内地的上海北京天津先后开设三家店铺 。今年下半年,微博粉丝数最多的女明星谢娜创立的时装品牌NAYOUNG娜样也将正式入驻I.T。

除了I.T,国内凭借打造潮牌而重获生机的品牌也大有存在。这两年太平鸟和李宁都相继转型成功,李宁更是登上了2018秋冬纽约时装周、2019春夏巴黎男装周,得到了时尚界与众多潮人明星们的认可。让大众看到了国产时装品牌也可以做到与国际接轨。

根据报告统计分析,一二线城市潮牌市场消费额稳居高位,这是因为一二线城市早在十年前就受到街头文化、球鞋等早期影响,一些外国人聚集区也得天独厚地孕育着潮牌的流行。

而随着明星带货、微商崛起,三线及以下城市正在朝着一二线城市追赶。同时,潮牌消费核心用户也向大众用户延伸,购买潮牌的人越来越多。

为此,更多的国潮原创品牌也随即产生。根据公开数据显示,仅在今年上半年,淘宝就增加了100余家国潮店铺,优秀的国潮原创店铺也多达300家。

投资机构青山资本指出,潮牌的成功具有一定的偶然性。当下潮牌市场的迅猛发展主要靠的是现象级的爆发,一个潮牌能否成功,其持续打造爆款的能力极为关键。这与普通消费品市场的发展逻辑并不一致,而更像文创市场的发展逻辑,例如电影。在他们看来,一个潮牌即便是有偶发的爆款能力也并不意味着品牌的长期可发展。

未来的潮牌市场必然会更大,在市场内部一定会出现百家争鸣的情况,这是一个大市场,并且永远不会天下一统。

贝恩咨询曾预测,中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿,在年轻人服装这块大蛋糕中,潮牌占到330亿到350亿左右,由于奢侈品、快时尚、甚至生活品牌的加入,这个市场正在迅速扩大。2017年潮牌市场规模全球占2000亿美元,国内通过搜索引擎统计,潮牌相关资讯日搜索量超100万条,潮牌在中国的发展已经势不可挡。为了争取年轻消费者,各大平台和资本都“掺和”进潮流生意,未来将又是一场腥风血雨的厮杀。

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